主页 > 天空彩票论坛 > 浅析《康熙来了》的栏目特色与发展现状课件
浅析《康熙来了》的栏目特色与发展现状课件

  浅析《康熙来了》的栏目特色与发展现状课件_自考_成人教育_教育专区。浅析《康熙来了》的栏目特色与发展现状课件

  浅析《康熙来了》的栏目特色及发展现状 摘要:自 2004 年 1 月开播至今, 《康熙来了》已经走过了十一个年头,其收视 率和影响力已经成为两岸三地综艺类节目的奇迹。 它开启了台湾谈话性节目的风 潮, 也使得台湾谈话性节目在台湾综艺节目中份额不断扩大。随着台湾电视节目 环境的恶化以及外来节目入台带来的激烈竞争, 许多台湾红极一时的综艺节目已 经逐渐退出舞台,风光无限的《康熙来了》也遭受了不小的冲击,面临着前所未 有的困境,如何走出困境,重塑当年的辉煌,是节目组亟待解决的问题。 关键词:康熙来了 蔡康永 小 s 困境 一、节目发展历程及其特征 (一)初创摸索期(2004 年 1 月-2005 年 9 月) 《康熙来了》诞生于 2004 年 1 月 5 日,首期嘉宾是著名学者李敖。栏目最 初被命名为《奇怪十点钟之康熙来了》 ,也许是名字太过拗口,也许是“康熙” 两位主持人的表现太过令人印象深刻,观众并没有记住节目的全称,反而对副标 题“康熙来了”记忆犹新,节目制作方便与时俱进,在节目播出五集过后,将节 目重新命名为《康熙来了》 ,这一命名随着“康熙”两人明星化身份的加深,成 为了节目走向品牌化的基础。 节目最初的制作方向是以趣味性地访谈台湾从事新 奇、冷门职业的人员为主,如“尸体化妆师” 、 “网络色情作家”等①,这一阶段 的小 s 略带忸怩, 蔡康永文气十足, 两人默契度较低, 访问随意且内容没有重点, 收视率并不高, 但随着林志玲、 许纯美等明星和红人陆续登上 《康熙来了》 之后, 两位主持人的采访也日益趋向成熟;另外,制作方把明星范围扩大到名人、上流 社会名媛和政治人物,壮大了《康熙来了》的访问范围。 “康熙”也确定了初期 的节目走向——以采访名人为主的娱乐性访谈。 (二)多元发展期(2005 年 10 月——2009 年 2 月) ① 张雅蕾.以女性视角解读康熙来了[D].四川:四川省社会科学院,2013. 1 2005 年 10 月,小 s 怀孕暂离康熙, 节目名称临时改为 《康熙来了之康永当家》 , 在此期间,节目请来不同领域的女明星作为代班主持人 ,但不论是 SHE,杨丞琳, 林心如,贾静雯或者是小 S 的好朋友柳翰雅出马代班,都不能拯救收视下滑的趋势, 也不能碰撞出康跟熙的火花效应。此时似乎只是蔡康永的独角戏。 这个时期是节 目的低迷期,节目组曾尝试另一种方式呈现节目内容,但是效果差强人意。由于 明星无法再次为节目创造喜人的效益,明星专访的节目形式逐渐减少。 2006 年 5 月小 s 复出,此时节目再次更换了全新片头和布景,节目内容也有 所调整,不再专访明星和名人,变成以“话题为主,来宾参与”的一种节目形式。 节目中经常出现的不是耳熟能详的明星, 而是一些戏剧配角或外场主持人等演艺 工作界限不定的,在台湾被称为“综艺咖”的演艺人员,他们是谈话性节目的常 客,在节目上聊着自己的生活趣事、感情经历、工作际遇等等。此间, “康熙” 也推出了至今为止都还受到观众追捧的主题单元,比如女明星卸妆,艺人道歉大 会,舞蹈大会等。这一时期的改版面临巨大风险和压力,但是凭借《康熙来了》 独特的风格幕后人员的努力,它还是重新攀上了高峰,确立新的制作风格。 2007 年女主持人小 S 再度怀孕回归家庭,此时由歌手 selina 代班,节目回归平 淡,收视略显低迷。2008 年小 S 归队,此时《康熙来了》收视受到新崛起的谈话 性娱乐节目重创,被崛起的《麻辣天后宫》 、 《国光帮帮忙》 、等同类型节目夹击, 因收视率持续走低,甚至传出停播的消息。这一阶段的《康熙来了》因为主持人 的个人原因导致节目格局发生改变,一度在综艺节目的竞争中起起伏伏,摇摇欲 坠,后因康熙团队加入新的制作主题和邀请新的助理主持人加入,节目得以延续。 (三)众议瓶颈期(2009 年 3 月——至今) 此时的康熙不仅在栏目创新上遭遇了瓶颈,还陷入了抄袭怪圈,比如“汉典 到你家” 、 “看外表不问性别选美大会” 、 “明星调查局”都涉嫌抄袭日本综艺节目 而被网友口诛笔伐。 《康熙来了》 初期的明星专访模式逐渐减少,不是初次到访 《康 熙来了》 的明星一般不会再享受专访待遇,无一例外参与到新的节目形式(以主题 为主)中去。比如此时段上《康熙来了》的陈慧琳和林俊杰等都无一例外的成为 众艺人的一员参与到谈话中来。这样的节目制式带来的好处是节约了制作成本, 以小成本换取大收益。此时的“康熙”趋于平民娱乐的阵营,台湾的谈话性综艺 节目也不再是粉丝为偶像买单而收看。在 2012 年专访林心如、何润东、陈建斌 2 曾创造了当年收视最低,仅为 0.52,远低于当年 “康熙” 平均收视 0.9, 由此可见, 明星或许不是收视保证, 观众真正更关心谈话节目的内容,来宾则是其次。因此, “康熙“的转型也是迫于观众的需求和整个电视环境的改变。香港彩色乖乖图库!此时的“康熙”起 起伏伏,似乎在寻找更好的出路,有所突破又伴随争议。一直到 2014 年,《康熙来 了》从繁华走向平淡坚持走到了第十年。或许说现在《康熙来了》乏善可陈难以 突破,但它却是 80、90 后观众心中的美好回忆,陪伴了一代人的成长。 《康熙来了》 能在播出的十余年间长期保持收视长青,着实是台湾综艺栏目 发展史上的一个奇迹。探究其成功原因,不妨先分析下它的节目特色。 二、节目传播风格分析 (一)节目名称别具一格 初次听到这档节目的名字,我曾以为是清宫穿越剧,因为名字中的“康熙” 二字, 很容易让人联想到宫廷剧或是历史人物剧,实际上这档节目和宫廷没有丝 毫关系,只是恰好和“康熙帝”重名而已。 “康熙来了”这个名字是从主持人蔡 康永、徐熙娣两人的名字中各取中间一个字组合而成的,可谓无厘头到极致。比 起台湾其他综艺节目的名称如 《龙兄虎弟》 、 《志永智勇电力学校》 、 《综艺大哥大》 、 《我猜我猜我猜猜猜》等, 《康熙来了》这个稀奇古怪的名字显然识别度更高, 更能给观众留下较为深刻的印象。而相较于大陆的综艺节目一律以“欢乐” 、 “快 乐” 、 “娱乐” 、 “超级” 、 “非常”等组成词组的陈旧命名方式, 《康熙来了》无疑 更富创意和想象, 一扫令人沉闷的乏味感,因此也更能够获得年轻人的认可和亲 睐。 从节目名称上就给人耳目一新的感觉,无疑增加了观众对于节目的好感度和 期待度。 (二)主持人男女搭配,相得益彰 康熙的节目定位就是为年轻族群打造的专门报道 “奇怪人事物” 的谈话节目。 挑选蔡康永和小 s 搭档,组成与众不同的“奇怪”组合,与节目定位是极为吻合 的。 之所以说这两位主持人的组合是最奇怪的,原因就在于他们走的是完全不同 的两种风格。 一个是饱览群书而想法另类的知名作家,一个是天性古灵精怪且以 刁钻快嘴闻名的娱乐圈活宝, 这样两个性格反差强烈的主持人搭配在一起,成功 地抓住了观众的心,也使得《康熙来了》自成一派,无法超越。两人作为娱乐大 3 众的主体分子, 自然而然会产生极强的名人效应,有时还会在节目中与被访问的 明星摩擦出火花产生新的娱乐卖点。 《康熙来了-刘若英》一期节目中刘若英与小 S(徐熙娣)之前的过解成为节目的一大悬念,预期的看点在节目录制过程中被 一一展示,确实让观众看的过瘾。 《康熙来了 陈文茜》一期中陈文茜直说“要嫁 就嫁蔡康永” ,引起公众议论纷纷。②为追求节目效果,后期的《康熙来了》还增 加了助理主持人,最受观众欢迎的要数从另一档模仿类综艺节目《全民大闷锅》 中走出来的陈汉典。在两个大牌主持人的“欺压”下陈汉典迅速走红,同时也为 《康熙来了》增加了更多的看点与笑料。 (三)主持风格搞笑随意 小 s 和蔡康永在主持节目时完全采用即兴方式,从不用准备台本,主持风格 搞怪且随意。他们在节目中常常调侃嘉宾,语言风格大胆明快,力求达到语不惊 人死不休的效果。③比如,在采访“情歌王子”张信哲的那期节目里,两位主持 人不时拿张信哲比一般男歌手高亢的嗓音开玩笑,在节目一开始蔡康永就问小 s 对唱歌时调比自己高的男生怎么看,节目进行过程中两人又分别以“你觉得自己 会渐渐变成费玉清吗?” “你是个很爱 shopping 的人吗?” “你连骂人都会很书 卷气吗?” “你在家会穿女装吗?”之类的问题调侃张信哲。小 S 和蔡康永不仅 会开嘉宾的玩笑,更会肆无忌惮地互相嘲笑,自我调侃,尤其是小 S 更是敢于 频频破坏自己的形象, 让观众在观看节目的时候爆笑连连。还以张信哲做嘉宾的 那期节目为例,小 S 声嘶力竭地飙高音唱《爱如潮水》 ,蔡康永在一旁嘲笑: “要 这么逞强吗?”当小 S 跩跩地说: “很多艺人都是这样每天都收看我们的节目” 时,被蔡康永拿话筒敲头: “你不要那么没礼貌好不好,你真是的! ”在很多期的 节目里,小 S 都会和女嘉宾比身材,还时不时显示自己会跳恰恰,甚至用夸张 的肢体语言与嘉宾“肌肤相亲” ,吃男嘉宾的“豆腐” ,还不忘调侃蔡康永人气没 有自己高,将搞怪的主持风格发挥到极致。 (四)节目话题尺度开放,吸引眼球 《康熙来了》节目录制现场完全是“放任自流”的。在这档节目中从来就没 有什么设计好的问题, 只是随着主持人的即兴思路往下进行。作为一档谈话类综 艺节目, 《康熙来了》每期的节目邀请的嘉宾都是知名艺人、热门新闻人物甚至 ② ③ 韦帝.台湾谈话性综艺节目《康熙来了》发展研究[D].广西:广西师范大学,2014. 史卫静.台湾综艺节目对大陆同类节目的启示——以《康熙来了》为例[J].东南传播.2010(06). 4 是台湾政坛名流, 揭秘名人鲜为人知的一面或对其为人误解的一面加以探询就成 为节目的主要内容。④所有被邀请到《康熙来了》的嘉宾都没有说不得的故事、 都没有不能问的问题。 2004 年 3 月,台湾“大选”前夕,候选人之一的连战携妻子连方瑀和长子 连胜文做客《康熙来了》 。在如此敏感的政治时期,这期节目居然命名为“今天 不谈政治” 。不谈政治谈什么呢?居然在谈连战的“四角内裤” 。小 s 竟向连战大 胆发问: “敢问您平常在家都穿什么型的内裤?” “我在家,在外面都穿一样的内 裤” ,连战回答。 “是四角的吗?” “对” 。 “会比较高腰一点吗?”小 s 继续对内裤 话题“不依不饶” ,而连战也大方回应道: “蛮高的。 ” 此外,两位主持人还会问蒋友柏在公共场合会不会挖鼻孔;会问孙燕姿是不 是处女;会问刘德华看不看 A 片等等。试图从这些五花八门的话题中挖掘出嘉 宾身上一些不为人知的内幕, 爆出观众感兴趣的最有八卦潜力且其他节目涉及不 到的猛料。 这些大尺度的话题往往是其他同类节目不敢涉及,却又深受观众关注 的热点,康熙敢于突破话题尺度,通过犀利的提问将明星隐私展现在受众面前,管家婆三中三免费, 无疑是一种突破和创新。 三、节目发展面临的困境 (一)经济环境制约投资 近年台湾地区的经济增长缓慢和大众对于电视心里需求的变化与如今台湾 综艺节目的一蹶不振的现状密不可分。 经济环境的衰微影响到广告赞助商投放广 告的积极性,从而广告招标的走低,演变成了播出平台对制作单位的要求更加苟 刻。另外在政策方面,台湾的电视法规对于电视管理实属严苟,明确规定台湾的 电视节目不允许广告置入和冠名,节目中出现的饮料还是酒, 甚至来宾身穿的衣 服都有可能被后期马赛克处理掉。⑤因此,电视节目的厂商只能在广告时间卖广 告,在加上无线电视台被新加入的有线 多台分割广告费,资费少了,导 致制作方为了节省成本不愿去开拓新的资源,甚至连节目布景都常年不换。目前 台湾最贵的单集制作就是《康熙来了》的 50 万新台币(相当于人民币 10 万元) , 而前日在浙江卫视热播的 《十二道锋味》投入到单集的制作费用要超过 100 万人 民币(谢霆锋酬劳以及嘉宾梳化费另计) ,两档节目经费差距竟有十倍之多。由 ④ ⑤ 张杰.解析台湾综艺节目的娱乐元素——以《康熙来了》为个案[J].东南传播.2007(12) 陈炜.俗世之镜——台湾综艺节目研究[D].福建:福建师范大学,2011. 5 于经费有限,栏目不得不节约成本,精打细算,一些新的创意和点子都可能因为 资金不足而被否决删除,这无疑大大降低了节目的质量和水准。 (二)人才流失严重 在 14 年《康熙来了》十周年记者会时,小 S 和蔡康永吐槽该节目已十年未 涨制作费,加之知名制作人 B2 的离职,让许多人猜测《康熙》是否也将难逃停 播命运。虽然节目如今仍在播出,但其面临的问题已经非常突出。近年来,内地 综艺节目的迅速崛起, 且内地栏目制作方不惜成本,掷出大手笔吸引人才的方式 已经已经取得一定成效。 大批主持人和通告咖们纷纷北上捞金,连节目制作人也 开始转型离职, 其中的 B2 转型为戏剧制作人最令粉丝们遗憾。在内地观众心中, B2 是最为熟悉的制作人,当年正是他接替孙乐欣制作人的位置,带领《康熙》 推开了内地的火爆之门。不少经典节目主题如卸妆、两性 PK、道歉大会、澄清 大会,等选题令《康熙》迷们津津乐道。⑥如今的台湾综艺在人才留守上,已经 出现了重大的缺口。 优秀的主持人和制作人留不住,新人又无法接过前辈们的接 力棒,台湾综艺团队已经面临青黄不接的局面。没有出色的团队,节目的制作和 发展也只能停滞不前。 (三)外来文化带来巨大冲击 台湾的综艺节目从一开始都有很深的日本节目影子,这样的现象开始于 80 年代,加剧于 90 年代到至今。台湾的电视综艺节目,从录影棚布置和色彩的搭 配, 甚至是主持人与来宾的结构都有着与日本节目如出一辙的感觉。它们有相似 的创意、相同的单元、甚至还有完全没有改变的主题。被台湾综艺节目抄袭最多 的就是 R 本的《男女纠察队》 ,台湾知名的节目《我爱黑湿会》 、 《模范棒棒堂》 、 《国光帮帮忙》 、 《康熙来了》 、 《黄金 B 段班》都涉嫌抄袭。台湾综艺节目制作方 缺乏了为受众服务,没有把休闲娱乐当成生活中重要内容的精神,对日本节目不 加甄别的借鉴,是台湾综艺节目恶质化的原因之一。 更有甚者,台湾综艺节目在抄 袭的时候,为了增加节目收视率而放大了节目负面因素,嘲笑女性长相,揶揄女明 星身材,洗脑父权意识等等。相较于与日本,考虑到对于青少年的不利影响,虽 然电视节目尺度宽泛, 但是日本运用了分时段分级别的播放方式避开了青少年收 视时间,而台湾却把类似的内容搬到了七点到十点左右, 这样对台湾青少年价值 ⑥ 任拯廷,愈毅.收视率导向下的台湾综艺节目困境——以吴宗宪的节目为例[J].视听界.2012(05) 6 观、两性态度都有非常不利的影响。 除了日本综艺节目对于台湾来说是只能效仿却不可超越的大山外, 韩流文化 以及内地精致的古装剧也对台湾综艺节目收视造成不小冲击。在 2012 年引进的 《甄嫘传》 ,重播三次的收视率都超过《康熙来了》 ,当然其他综艺节目也是望尘 莫及的,至此台湾综艺节目面临了空前巨大挑战。 结语 《康熙来了》发展到今天,它的道路似乎越走越窄,话题重复率显著增高, 在没有大牌明星来访的时候, 只能靠台湾本地通告艺人重复往期收视较高的话题 来撑场面。三大困境绊住了《康熙来了》继续前进的脚步,要想在重重困境中继 续发挥女性视角的作用达到顺利突围的目的就要做到:第一,拿捏分寸,把握尺 度;第二,挖掘内容,体现深度;第三,激发创意,拓展宽度。这是《康熙来了》 应该改善的地方, 也是台湾综艺节目未来的发展趋势和方向。作为台湾综艺栏目 的收视长青,十多年来《康熙来了》带给大陆观众不少快乐的回忆,相信它一定 可以在困境中突围,找到一条适合自己发展的新道路,重塑当年的辉煌。 7 参考文献 [1]张雅蕾.以女性视角解读康熙来了[D].四川:四川省社会科学院,2013. [2]韦帝.台湾谈话性综艺节目《康熙来了》发展研究[D].广西:广西师范大学,2014. [3]史卫静.台湾综艺节目对大陆同类节目的启示——以《康熙来了》为例[J].东南传 播.2010(06). [4]张杰.解析台湾综艺节目的娱乐元素——以《康熙来了》为个案[J].东南传播.2007(12) [5]陈炜.俗世之镜——台湾综艺节目研究[D].福建:福建师范大学,2011. [6]任拯廷,愈毅.收视率导向下的台湾综艺节目困境——以吴宗宪的节目为例[J].视听 界.2012(05) [7]黄国升.以 《康熙来了》 为例谈台湾娱乐节目的后现代性[J].文学界(理论版),2011 (01) . [8]邓洁琼.浅析早期《康熙来了》节目特点——以《不可思议许纯美》一期为例[J].群文天 地,2011(14) [9]陈小青.娱乐节目中的“狂欢”色彩分析——以 《康熙来了》 为例[J].东南传播,2011 (11) [10]张素桂.浅析《康熙来了》的主持风格及影响[J].东南传播,2008(03) [11]孙弘.《康熙来了》的主持风格及对大陆娱乐节目的借鉴[J].东南传播,2008(10) [12]曾嵘.电视娱乐谈话节目主持话语分析[D].暨南大学,2008. [13]敬顺成.电视谈话节目 《杨澜访谈录》 和 《康熙来了》 的话语对比分析[D].暨南大学,2013. [14]杨莉.基于话语分析的大陆台湾电视谈话节目对比研究[D].长江大学,2013. [15]刘绚.谈话类娱乐节目《康熙来了》的叙事研究[D].南昌大学,2013 8